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在河南洛阳隋唐洛阳城《唐宫乐宴》现场，游客扮演文武百官进宫赴宴，沉浸式体验大唐的服章之美、歌舞之妙、人物风流。 图据新华社
在太白酒肆与“李白”对诗，在大运河博物馆玩“密室逃脱”，出席一场“唐宫乐宴”，走入台前幕后看一场如梦似幻的“红楼梦小剧场”……
近年来，有许多参与感强、互动度高、体验性好的沉浸式文旅项目频繁出圈，颇受年轻消费者的喜爱。
沉浸式旅游究竟有何魅力能够“圈粉”年轻人？
武汉《知音号》是在一艘真实的轮船上进行表演，从登上码头的那一刻起，伴随着悠扬的汽笛长鸣，故事就开始了：从船上的环境、灯光，演员们身上的旗袍和长衫，再到墙上的电话、使用的信纸，深度还原了当时汉口的别样风情。观众可以在船上自由行动，体验每个角落的剧情。
不同于传统旅游走马观花式的“看景”，现在的年轻人更倾向于“入景”。“现在的游客要求‘我的行程我做主’‘我的体验也要我做主’。”中国旅游研究院院长戴斌对记者说，游客要用自己的眼光去寻找旅游目的地的具象化体验。
为了吸引更多年轻游客，一些景区推出特殊玩法，既起到引流作用，也在某种程度上创新文旅新业态，打造出独特的地域IP和景区特色。有的主打城市“代表物”，将游览路线与年轻人喜欢的“剧本杀”等游戏相结合。西安、洛阳等历史文化名城，则更倾向推出具有古风特色的项目。选一套喜欢的服装，做一个美美的妆造，再约一位审美在线的摄影师，已逐渐成为很多消费者“古城沉浸游”的必选项。
业内人士认为，不少出圈的“沉浸游”项目依托经典IP进行创作设计，而这些IP本身就自带流量，能够吸引游客前来体验。但以IP引流是有一定生命周期的。“这就要求景区不断推陈出新，轻资产运营，及时适应市场的变化。”全国旅游标准化技术委员会国际标准专家龙飞对记者表示，挑选项目要经得起时间考验，尽量延长生命周期，同时要在文化策划上下功夫，根据市场及时进行内容和角色调整。以长安十二时辰街区为例，目前正在原有街区基础上建设名为“倾城之喜”的二期项目，侧重展示唐朝的喜文化，在延续一期市井烟火气的基础上，让游客感受唐朝独特的浪漫氛围。
打造IP只是引流的第一步。好的沉浸式体验，离不开精致的场景设计和优秀的文化呈现，再通过技术手段，让人们感到融入其中的真实感。人们会因为各种原因喜欢一本书、一部剧、一段历史，这些抽象IP以一整套消费场景的形式呈现在眼前，让游客有机会去看、去听、去互动。
“沉浸游”未来前景广阔。多方共同努力，营造一个良好的氛围，才能让产业良性发展。
李童 高畅/文
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